王饱饱跨界单向空间卖「精神食粮」，这背后在打什么算盘？
借由读书日，王饱饱以「一日三餐」连接「精神食粮」，依托阅读场景给大众增添了一个汇聚人间美味、生活风格和书香气息的好去处。王饱饱因此在线上和线下都狠刷了一波好感，还收获一批路转粉。
老实说，品牌跨界并不新鲜，但新消费食品界的扛把子和理想主义者乌托邦组CP，还是挺能激发人的好奇心，也不缺话题性，同时还能给王饱饱带来一股新鲜劲。
一方面是它跳出了线上主阵地，深入线下挖掘用户场景以重塑品牌浸润生活的方式；另一方面是借以用户为中心的连接逻辑，立体化丰满「饱饱身体」与「精神食粮」双重意义，多样化「饱」的品牌基因。
诚然，大部分用户购买产品，本质上是为其背后所处的场景，以及场景中自己浸润的情感买单。这场「饱读诗书」主题展，无论是视觉上、味觉上、还是玩法上，都讲究如何让用户参与进来。
最终产品以及品牌得以在情境化的表达之中，满足了用户对仪式感与参与感的追求，并以此激活品牌的认同感。
▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场
（1） 品牌审美情趣的线下演化，立体化占领用户心智
光是看到「饱读诗书」主题展的布景，好感度就增加了两成。
它的有趣之处在于给读者一层层塑造的「发现感」：入口立体化的超大型书籍装置，象征着打开知识的大门，是不能错过的合影打卡点；
▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场
进门后才发现是一个更有趣的世界，一面面别具一格的书墙能给人强烈的视觉冲击，细看才知道是以单向空间标志性产品单向历为灵感而设计的「饱饱精神食粮」；
▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场
展架上和楼梯间的饱饱金句，同样让人会心一笑，有意思的是走进其中的观者也成了他人镜头里的风景。这些都无一例外地提供了一种直观且易于接近的视角，让用户得以进一步感知王饱饱的审美情趣。
（2） 产品场景化，创造互动与阅读相结合的Wow Moment
为了让用户更具体感，王饱饱把产品场景化，以麦片延伸出立体的场景氛围与体验，让用户走进「一日三餐」与「精神食粮」相融合的空间，看得出王饱饱是想围绕「麦片与日常」这一个命题发挥无尽想象力，第一个坐标就卡位在阅读日常上。
无论是在咖啡坚果、蜜桃乌龙、贝贝南瓜等等灵感麦片的颜值和惊喜口味之中充充电，还是在食欲与求知欲相交的主题场景区里自拍打卡，以及在单向空间咖啡区里享受定制甜品饮品等，各层感官体验强化了用户的代入感，让产品的特性变得可感可知。
▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」北京场
最终这场沉浸式的主题展也能顺利成为一个有效的品牌沟通工具，其间各种超越期待值的仪式感，以及流动起来的发现感，则有助于用户的品牌记忆。
（3） 穿透心灵的细节共鸣，让品牌在用户心底扎根
「饱读诗书」的巧思不止于此，贯穿整个展览里关于食欲和求知欲相融的意象和场景也有很多，比如强化代入感的金句，则给用户带来了一场寻「饱」大挑战。
和「把生活过成诗的意思是，酒足饭饱了就读读诗」、「搞定了食欲，下一个搞定求知欲」，「一日三餐太少，加一顿精神食粮刚好」等等这种穿透心灵的文字相遇，手里的麦片也被赋予了新的属性，让身处其间的用户，仿佛吃到嘴里的不只是一种食物，而是一种生活趣味。
▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场
设计美感、创意趣味都是这场主题展的魅力之处，不过，借以阅读的角度去探讨和延伸品牌文化，才是王饱饱此次跨界的核心。
它的聪明之处就在于创造让用户能参与进来的场景，从而在这个过程之中，促进用户以自己的角度来阐述品牌。从评论来看，「好想去、看不够、文艺温馨、有意义的联动、身体和精神都要饱饱」都成了与「饱读诗书」主题展紧密联系的关键词。
在品妹看来，「饱读诗书」的寓意是双重的，一是促成了阅读场景与王饱饱的绑定，激活了其文化基因，凝练成王饱饱差异化与记忆化的标签；二是刷新了王饱饱与用户的连接方式，凭借阅读等场景延伸与渗透浸润生活方式。
▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」北京场
同步可以想象的是，王饱饱这一次用阅读连接用户，下一次可能是音乐、影视、艺术等等，不断为用户刷新「原来你还可以这样」的惊喜。
想要快速赢得关注，跨界联名这样的营销话题点显然是不可多得的。而王饱饱与单向空间踩点读书日推出的「饱读诗书」联名展当然不只是赚一波眼球那么简单。
一方面，在信息碎片化时代，人们早就厌倦互联网上杂乱和快速流动的信息，越来越向往可以细细品味和保留下来的体验回忆。另一方面，在选择过剩的时代，用户不再愿意仅仅为产品本身的使用价值买单，他们更注重品牌能提供怎样的新鲜感以及经得起推敲的精神沉淀。
当然，聚焦于洞察用户健康生活方式在当代的变化及发展，这并非是王饱饱的第一次发声。
新消费主义浪潮的推动下，对健康生活方式的表达不再只是小众追求，而是大众的日常追求。那些在刷新功能性刚需，同时还能激发消费者健康生活共鸣的品牌逐渐成为时代主角。
王饱饱是最早嗅到这种时代消费情绪并用即食麦片品类捕捉它的品牌之一，凭借符合年轻人审美的产品设计以及实现了美味与低热量两者平衡的健康诉求，王饱饱成为即食麦片垂类头部品牌。
早在品牌发展早期阶段，王饱饱就注重在产品力之外输出内容力，结合不同领域的KOL，从不同的生活场景出发植入品牌内容，比如「王饱饱的N种吃法」、「美食测评」、「王饱饱快手早餐、瘦身餐教学」等等。直白点说，它没有直接告诉年轻人「我很好看很好吃，买就对了」，而是挖掘出年轻人生活场景，进而让年轻人以一种极为惊喜的「发现感」去看待一包麦片，自然而然地为其买单。
这种为产品设计不同生活主题的做法很巧妙，它的含金量不仅在于让产品本身成为内容，为用户提供了一个有意思的购买理由，更在于提振了品牌的阐述空间，让品牌与生活相关的内容在用户的社交圈子里自动流传。
除此之外，为了将品牌理念更生动地传递给用户，让用户有代入感地了解健康生活方式的新可能，4月20日，王饱饱发布了首支品牌TVC，影片由王饱饱麦片代言人——知名实力歌手周深出演，从早餐、日常零食场景出发，在「慢下来，慢享小奇妙」的主题之下，用创意有趣的叙事手法巧妙展现了王饱饱麦片的不同打开方式。
由此看来，王饱饱愈发懂得在产品力之外，巧妙且持续地输出内容力，这种新的内容表达，让用户对王饱饱的品牌认知在不断地被说服中也被不断塑形。
回到「饱读诗书」主题展身上，这一次，王饱饱选择再跨出一步，跳出电商层面将「饱」的品牌基因具象化与场景化，让用户直观建立起更丰富且立体的品牌联想：王饱饱不只是麦片品类的重新定义者，更是用阅读等各种日常场景浸润生活解决方案的提供者，它没有单纯围绕产品说事，而是以生活方式的视角，不断阐述「什么是健康生活」，来传递一种「我买的不只是麦片，而是像王饱饱故事场景里一样健康的生活」的关联，以此形成新的心智占领。
至于在打通健康这个点后，王饱饱又将如何围绕「美好」把品牌延伸为一种新的生活方式日常，还能以怎样的新角色、新场景切入更大众的生活，仍然值得观察。
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